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2019德国柏林国际消费电子展开幕 中国展商展现实力

来源:发布时间:2019-09-11

2019德国柏林国际消费电子展开幕 中国展商展现实力

海尔展区约3000多平方米

中国展商在今年的IFA也继续扮演着重要角色。连续十年蝉联全球大型家用电器零售量榜首的海尔在今年的IFA展会展示了包括海尔自身品牌以及旗下卡萨帝、Candy等多品牌的智慧套系,向世界展示了中国第一家电品牌的实力。

人工智能和物联网对于家用电器领域带来的影响是IFA近几年来最重要的议题之一。而这也恰恰是海尔的品牌定位。海尔集团欧洲市场总经理孙书宝介绍,海尔的愿景是“创建物联网时代第一生态品牌”通过差异化的产品,满足不同用户个性化的需求,通过为用户定制全场景美好生活的解决方案,达到品牌战略的实现。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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